Publicidad programática como parte de tu estrategia de Marketing Digital

¿Qué es la publicidad programática?

La publicidad programática se conoce también como compra programática. Hace referencia a la compra de espacios publicitarios en Internet donde no intervienen las personas sino que se realiza a través de la combinación de algoritmos, datos y plataformas interconectadas. 

¿Cómo funciona la compra programática?

Esta compra suele realizarse a través de un sistema de RTB, Real Time Bidding, que es una subaste a tiempo real de los espacios publicitarios en Internet. El anunciante paga en función de las impresiones que tenga su anuncio ante determinado perfil de usuario o audiencia. 

Para entender la publicidad programática de una forma real pongamos un ejemplo. Es posible que, alguna vez, navegando en Internet, te hayas encontrado con un anuncio de un coche en el que estabas interesado, unos pantalones que ya tenías fichados o unos vuelos baratos para tus próximas vacaciones. ¿Cómo aciertan las marcas para mostrarte aquello que necesitas en cada momento? Esto se debe a la compra programática. El anunciante compra audiencias y no espacios como se hace en la publicidad tradicional. A través de una buena segmentación de la audiencia, plataformas automatizadas ofrecen publicidad a las personas indicadas. Podemos resumirlo como un sistema de publicidad semi-automático que permite conectar las marcas con el consumidor adecuado en el momento oportuno. 

No cabe duda que la compra programática es el complemento perfecto al resto de herramientas de Marketing Digital que utilizamos en nuestra estrategia online. Un buen posicionamiento SEO y una buena campaña de publicidad programática puede ser un éxito asegurado para conseguir los objetivos de nuestra empresa.